Маркетинг цифровых продуктов и сервисов

Обязательные экзамены:

математика (профиль) 27

русский язык 36

При поступлении вы можете предоставить результаты экзаменов по одному из перечисленных ниже предметов на ваш выбор

Экзамены по выбору:

обществознание 42

география 37

информатика и ИКТ 40

история 40

английский язык 22

Будущая
профессия

Digital-маркетолог
SMM-менеджер
project-менеджер
таргетолог
контент-маркетолог
предприниматель

Ты научишься:

оптимизировать бизнес-процессы на основе Lean-технологий
разрабатывать стратегию продвижения продукта, используя инструменты интернет-маркетинга
создавать продукты на основе изучения пользовательского опыта
применять технологии гибкого управления проектами
вести сообщества в соцсетях, создавать, оформлять и постить контент
собирать и сегментировать рекламную базу в соцсетях
создавать рекламные тизеры
настраивать рекламную кампанию и оценивать ее эффективность
анализировать метрики сайта с помощью Яндекс.Метрика и Google Analytics

Профессиональные модули

Управление бизнес-процессами
Интернет-маркетинг и продвижение
Product-manager
Digital-маркетинг

Управление бизнес-процессами

Анализ и визуализация
Научишься выделять основные бизнес-процессы в организации или проекте, грамотно структурировать, моделировать бизнес-процессы в нотациях IDEF0, EPC, BPMN.

Lean-технологии
Научишься оптимизировать бизнес-процессы при помощи VSM (картирование потоков создания ценностей), систем JIT (компиляция «точно в нужное время») и 5S (создание эффективного рабочего места).

Оценка эффективности бизнес-процессов
Научишься рассчитывать систему показателей эффективности бизнес-процессов, выявлять и обосновывать ключевые и критические процессы организации или проекта.

Реализуется в дисциплинах: управление бизнес-процессами, проектный практикум, бизнес-планирование.

Интернет-маркетинг и продвижение

Стратегия онлайн-продвижения
Будешь разрабатывать комплекс маркетинга по модели 4Р и 7Р, анализировать среду маркетинга (SWOT- и PEST-анализы, анализ Портера) и конкурентов, проводить сегментацию целевой аудитории по методу Котлера, 5W и lifestyle, делать креативы при помощи рекламных моделей (AIDA, DIBABA, ODC, Star-Chain – Hook, PPPP) и строить воронки продаж.

Привлечение трафика
Научишься применять инструменты интернет-маркетинга: контент-планирование, SMM, лендинг, рассылки; запускать контекстную рекламу (Google ADS и Яндекс.Директ) и анализировать эффективность.

Статистика и аналитика
Будешь использовать инструменты и счетчики веб-аналитики (Wordstat Yandex и Google Analytics), рассчитывать бюджет и KPI маркетинга.

Реализуется в дисциплинах: интернет-маркетинг, организация работы и процессов интернет-маркетинга, статистика и аналитика.

Product-manager

Изучение пользовательского опыта
Научишься создавать продукты, используя модель CusDev (развитие потребителей). С помощью инструментов JTBD и SJM выявишь потребности, которые закроет созданный продукт. Построишь пользовательский путь на протяжении жизненного цикла клиента. Сделаешь варианты продукта под потребности целевых групп. Для этого научишься рисовать mind-maps и применять методы генерации идей.

Прототипирование
Научишься создавать пригодный для тестирования на рынке MVP («минимально жизнеспособный продукт»), применять технологии дизайн-мышления.

Вывод продукта на рынок и проверка гипотез
Протестируешь продукт и «упакуешь» его для целевых групп, используя цикл проверки гипотез HADI.

Реализуется в дисциплинах: разработка и управление продуктом на основе пользовательского опыта, предпринимательская деятельность, проектный практикум, инновационный менеджмент.

Digital-маркетинг

SMM-маркетинг в соцсетях
Научишься вести сообщества в соцсетях, создавать, оформлять и постить контент, запускать рекламные кампании в соцсетях, таргетированную рекламу, сотрудничеству с блогерами, создавать и поддерживать сообщество, комьюнити вокруг бренда.

SEO-оптимизация сайтов
Будешь уметь подбирать семантическое ядро для сайта – ключевые слова, по которым будет идти оптимизация. Научишься привлекать трафик из поисковиков, оптимизировать сайт, анализировать результаты – выявлять успешные и проблемные зоны, корректировать по ним деятельность, стремиться к тому, чтобы сайт занял намеченные позиции в поисковике или поднялся, как можно выше.

Таргетированная и контекстная реклама
Овладеешь навыками сбора и сегментирования рекламной базы в соцсетях, планирования бюджета, настраивания рекламной кампании и оценки эффективности, работы с рекламными инструментами Яндекс.Директ и Google Ads, создания рекламных баннеров, тестирования вариантов объявлений.

Веб-аналитика
Научишься анализировать метрики сайта с помощью Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Реализуется в дисциплинах: интернет-маркетинг, организация работы и процессов интернет-маркетинга, статистика и аналитика.