Арт-директор бренда KAVARA рассказал студентам МИДиС о построении карьеры в дизайне
В Высшей школе дизайна МИДиС прошла встреча с Артёмом Китаевым, арт-директором и соавтором бренда одежды KAVARA. Гость разобрал с будущими дизайнерами, как выстраивается карьерный путь в профессии и из чего складывается жизнеспособная концепция бренда.
Как прошла встреча
Артём Китаев начинал карьеру как дизайнер рекламы в Костанае, без громкого старта и связей в индустрии. Сегодня он арт-директор и соавтор бренда одежды KAVARA, который развивается с прицелом на международный рынок.
Такой путь от регионального фриланса до работы над брендом с амбициями выше российского рынка для студентов-дизайнеров показательнее любого учебного кейса. Он демонстрирует, что карьера в дизайне строится не через удачное стечение обстоятельств, а через последовательный выбор задач, накопление опыта и понимание того, как работает рынок.
Один из центральных блоков встречи — разбор понятия ДНК бренда. Артём объяснил: за каждым устойчивым брендом стоит совокупность ценностей, характера и истории.
На примере KAVARA он показал, как личная история основателя становится основой для выстраивания визуала бренда от выбора шрифтов и цветовой палитры до того, в каких каналах бренд вообще появляется. Когда за визуальными решениями стоит история, смыслы, а не эстетический выбор из трендов, бренд воспринимается цельно.
Студенты разобрали несколько конкретных примеров, как менялся визуальный язык KAVARA. Для студентов это был практический ответ на вопрос, с которым сталкивается каждый начинающий специалист: как объяснить заказчику свой выбор и обосновать его через задачи бренда, а не через личные предпочтения.
На встрече обсудили и более широкую тему, как дизайнер принимает карьерные решения. Артём объяснил разницу между ситуацией, когда специалист движется по обстоятельствам, и ситуацией, когда он понимает, к чему идёт и какие навыки для этого нужны.
Конкретно обсуждали: на что опираться при выборе первых проектов, как формировать портфолио, чтобы оно работало на следующий шаг, и какие компетенции, помимо владения профессиональными инструментами действительно решают при работе с крупными заказчиками и брендами.
Встреча прошла при поддержке Лаборатории коммуникационного дизайна Yellow Duck, где студенты работают над практическими проектами и взаимодействуют с профессиональным сообществом.
Читайте подробности о программах дизайна в МИДиС по ссылке.
Как прошла встреча
Артём Китаев начинал карьеру как дизайнер рекламы в Костанае, без громкого старта и связей в индустрии. Сегодня он арт-директор и соавтор бренда одежды KAVARA, который развивается с прицелом на международный рынок.
Такой путь от регионального фриланса до работы над брендом с амбициями выше российского рынка для студентов-дизайнеров показательнее любого учебного кейса. Он демонстрирует, что карьера в дизайне строится не через удачное стечение обстоятельств, а через последовательный выбор задач, накопление опыта и понимание того, как работает рынок.
Один из центральных блоков встречи — разбор понятия ДНК бренда. Артём объяснил: за каждым устойчивым брендом стоит совокупность ценностей, характера и истории.
На примере KAVARA он показал, как личная история основателя становится основой для выстраивания визуала бренда от выбора шрифтов и цветовой палитры до того, в каких каналах бренд вообще появляется. Когда за визуальными решениями стоит история, смыслы, а не эстетический выбор из трендов, бренд воспринимается цельно.
Студенты разобрали несколько конкретных примеров, как менялся визуальный язык KAVARA. Для студентов это был практический ответ на вопрос, с которым сталкивается каждый начинающий специалист: как объяснить заказчику свой выбор и обосновать его через задачи бренда, а не через личные предпочтения.
На встрече обсудили и более широкую тему, как дизайнер принимает карьерные решения. Артём объяснил разницу между ситуацией, когда специалист движется по обстоятельствам, и ситуацией, когда он понимает, к чему идёт и какие навыки для этого нужны.
Конкретно обсуждали: на что опираться при выборе первых проектов, как формировать портфолио, чтобы оно работало на следующий шаг, и какие компетенции, помимо владения профессиональными инструментами действительно решают при работе с крупными заказчиками и брендами.
Встреча прошла при поддержке Лаборатории коммуникационного дизайна Yellow Duck, где студенты работают над практическими проектами и взаимодействуют с профессиональным сообществом.
Читайте подробности о программах дизайна в МИДиС по ссылке.