LD пришёл за упаковкой, вышел с маскотом, формой и рекламой: как студенты МИДиС делают комплексные проекты для промышленного гиганта
Когда один заказ превращается в семь проектов
Сотрудничество группы компаний LD, ведущего российского производителя трубопроводной арматуры, и МИДиС стало одним из самых масштабных кейсов проектной школы института. Изначально LD пришёл с запросом к графическим дизайнерам МИДиС на обновление упаковки, но в процессе работы совместный проект вырос до целой экосистемы: упаковка, маркетинг, рекламный дизайн, спецодежда и бренд‑маскоты.
В проекте одновременно участвовало несколько студенческих команд: маркетологи, графические дизайнеры, иллюстраторы, дизайнеры одежды и специалисты по сервису. Чем крепче становились отношения с заказчиком, тем смелее и сложнее задачи брали студенты — и тем быстрее росли их компетенции и ответственность.
Упаковка с «второй жизнью» и понятные инструкции
Графические дизайнеры и продуктовые команды начали с упаковки ключевых продуктов LD — латунных шаровых кранов и фитингов. Их задача заключалась не только в визуальном обновлении, но и в сохранении узнаваемости бренда и неизменности себестоимости производства.
Студенты ездили на завод, общались с дилерами и монтажниками, собирали прототипы вручную, проверяли конструкцию, а уже потом переводили решения в вектор. Они придумали упаковке «вторую жизнь»: короба можно использовать как органайзеры, коробки для книг или переноски, а инструкции превратили в понятную графику, с которой разберётся любой мастер без длинных текстов.
Маркетинг и реклама: от УТП до носителей
Команда маркетологов изучила аудиторию и конкурентов LD, провела опросы и собрала ключевые возражения клиентов. На основе этих данных студенты сформулировали уникальные торговые предложения, офферы и сценарии кампаний для разных сегментов — от монтажников и инженеров до домовладельцев.
Под эти сценарии выстроили каналы коммуникации: где говорить про экспертизу и технологичность, где — про ценности и надёжность, а где — «просто продавать» через акционные предложения. Дизайнеры протестировали несколько визуальных концепций и десятки носителей, добиваясь чистого, узнаваемого визуала, который одинаково хорошо работает на плакатах, транзитной рекламе и в цифровой среде.
Спецодежда и мерч: комфорт и брендинг одновременно
Отдельная команда занялась рабочей одеждой и мерчем. После поездки на производство и опросов сотрудников студенты обновили конструкцию, материалы и фурнитуру униформы для шести подразделений LD. Они добавили вентиляционные элементы, усиления в зонах износа и разработали линейку фирменной одежды и аксессуаров, сочетающую требования безопасности, эргономики и фирменный стиль компании.
Для сотрудников это означает более удобную, функциональную форму, а для компании — усиление бренда на рабочих местах и при взаимодействии с клиентами и партнёрами.
Маскоты Сталик и Латунчик
Иллюстраторы МИДиС создали для LD собственных персонажей — маскотов Сталика и Латунчика. Им придумали характеры, истории и роли в коммуникации бренда: эти персонажи должны стать понятными и дружелюбными проводниками в мир промышленной продукции для разных аудиторий.
Сталик и Латунчик уже упакованы в мерч: стикеры, значки, нашивки, брелоки и другие носители, которые можно использовать на выставках, корпоративных мероприятиях и в программах для школьников и студентов. Маскоты помогают сделать технический бренд более эмоциональным и запоминающимся, особенно для молодёжи.
Что получает бизнес и чему учатся студенты
В итоге бизнес‑партнёр LD получает цельную систему — от коробки до маскота и формы в цехах, от рекламных кампаний до экскурсионных маршрутов и меню для гостей завода. Это не набор разрозненных инициатив, а комплексный проект, который можно внедрять по частям и развивать дальше вместе со студенческими командами.
Для студентов МИДиС это опыт работы над реальным, сложным заказом промышленного гиганта: они учатся видеть связь между маркетингом, дизайном, производством и сервисом, работают в междисциплинарных командах и постепенно переходят от роли «учеников» к позиции будущих экспертов. Для абитуриентов это пример того, как учебные задания в МИДиС превращаются в проекты, которые меняют реальные компании.
Задайте любой вопрос
о МИДиС: от выбора программы до правил поступления
Поможем разобраться в направлениях, подберем программу под ваши интересы и пошагово объясним все нюансы зачисления. А еще расскажем, над какими проектами работают наши студенты, как устроены стажировки в топ-компаниях и где работают выпускники
