В МИДиС студенты защищают проекты перед реальным бизнесом: как студенты придумывали продуктовую линейку для Альфа-банка
Стратегия для «Альфа‑Банка»
Маркетологи 3 курса с профилем Управление бизнесом и Интернет-маркетинг разрабатывали стратегию продвижения дебетовых и кредитных карт «Альфа‑Банка» в малых городах Челябинской области. Команда сфокусировалась на Снежинске, Троицке и Чебаркуле, провела исследования, собрала SWOT‑анализ, выделила «ДНК» каждого города и на этой основе собрала продуктовую линейку из четырёх предложений: «Альфа‑Старт», «Альфа‑Семья», «Альфа‑Премиум», «Альфа‑Забота».
Отсюда родилась концепция «Альфа‑Эволюция»: условия карты автоматически растут вместе с человеком — по мере изменения статуса и финансового поведения меняются и привилегии, не требуя от клиента лишних действий. Такое решение ложится в современные тренды персонализации продуктов и жизненных сценариев клиента.
Локальные ходы для разных городов
Для каждого города студенты придумали свои «крючки»:
-
Снежинск — инвест‑клуб «Ядерный портфель», отсылающий к научному и закрытому статусу города.
-
Троицк — кэшбэк за заправки на трассе М‑5, понятный автолюбителям и тем, кто часто ездит.
-
Чебаркуль — «метеоритный» кэшбэк, играющий с известным городским символом.
Все идеи студенты упаковали в финансовую модель: посчитали смету, прогнозный ROI и сценарии внедрения, чтобы банк видел не только креатив, но и экономику проекта.
Почему бизнесу такой креатив интересен
Защиты проходили не только перед преподавателями, но и перед представителями банка — людьми, которые потом берут решения в работу. Такой формат для МИДиС уже привычен: ранее студенческие команды делали кейсы для молодёжной дебетовой карты, исследовали поведение поколения Z и получали от «Альфа‑Банка» подтверждение, что их инициативы будут внедряться.
Общий знаменатель всех этих историй: студенты МИДиС уже на 2–3 курсе умеют заходить в задачи большого бизнеса, разговаривать с клиентами, строить экономику, проверять гипотезы и презентовать решения так, чтобы их слышали. Здесь не делают «макеты в стол» — на защитах проектного практикума всегда присутствуют партнёры, которые видят в студенческих презентациях задел для реального сотрудничества.
Задайте любой вопрос
о МИДиС: от выбора программы до правил поступления
Поможем разобраться в направлениях, подберем программу под ваши интересы и пошагово объясним все нюансы зачисления. А еще расскажем, над какими проектами работают наши студенты, как устроены стажировки в топ-компаниях и где работают выпускники
